Refonte de site - cabinet d’avocat à ToulonUn site qui devient la porte d’entrée du cabinet.
Maître Julien Macia exerce à Toulon en droit immobilier, automobile, routier, civil, des affaires et pénal. Son cabinet avait déjà un site WordPress : il existait, il présentait l’avocat, et il ne se passait à peu près rien. Peu d’appels, peu de formulaires, et une présence en ligne qui ne laissait pas deviner l’étendue réelle des dossiers traités. La refonte est partie d’une question très concrète : comment une personne qui vient de recevoir une convocation, de découvrir un vice caché ou de perdre son permis comprend-elle, en quelques secondes, que ce cabinet peut traiter son affaire ?
Le site précédent remplissait la fonction minimale : il existait, on y trouvait un nom, une photo, une adresse. Mais il était construit comme une plaquette, c’est-à-dire autour du cabinet, alors qu’un justiciable ne cherche jamais un cabinet. Il cherche une réponse à sa situation.
Concrètement, les domaines d’intervention tenaient sur une poignée de blocs, sans profondeur. Or à Toulon et dans le Var, les recherches juridiques se comptent chaque jour par centaines, et elles sont précises : un litige de construction, une résiliation de bail, un accident avec un tiers non assuré. Aucun de ces sujets n’avait de page pour l’accueillir.
Le résultat était mécanique : peu de contacts, une visibilité limitée aux personnes qui tapaient déjà le nom du cabinet, et une image numérique en décalage avec l’activité réelle.
Peu de contacts générés depuis le site
Offre juridique difficile à saisir en un coup d’œil
Aucune page dédiée aux situations concrètes
Positionnement du cabinet peu visible sur Google
Expérience à moderniser, sur mobile en particulier
L’architecture
Partir du problème juridique, pas de l’organigramme
La nouvelle architecture s’organise autour des situations rencontrées par les futurs clients. Droit immobilier, automobile, routier, civil, des affaires et pénal disposent chacun de leur univers, avec un vocabulaire compréhensible par quelqu’un qui n’est pas juriste.
Chaque domaine se prolonge ensuite en pages beaucoup plus précises, consacrées à des problématiques réelles. Une personne confrontée à un litige de construction arrive directement sur le sujet qui la concerne, sans parcourir le site pour deviner si le cabinet traite ce type d’affaire.
Cette organisation sert deux publics à la fois. Le visiteur, qui se reconnaît immédiatement et se sent au bon endroit. Et le moteur de recherche, qui dispose enfin d’une page identifiable par sujet, au lieu d’une page d’accueil qui parle de tout.
Le référencement
Une présence locale sur des dizaines de recherches
Un cabinet ne peut pas dépendre de sa seule page d’accueil. Miser uniquement sur « avocat Toulon » revient à se battre sur la requête la plus disputée du secteur, en ignorant les dizaines de recherches plus précises qui amènent, elles, des dossiers qualifiés.
Le travail repose donc sur trois appuis : des pages spécialisées par problématique, des contenus ancrés localement, et un maillage interne qui relie les domaines entre eux et vers les publications. La fiche Google Business du cabinet est tenue en cohérence avec le site, parce que les deux se renforcent.
L’objectif n’est pas d’attirer du trafic pour du trafic. C’est d’apparaître au moment précis où quelqu’un cherche l’accompagnement que le cabinet sait fournir.
Le contenu
Un site qui continue de grandir tout seul
Une administration permet au cabinet de publier ses propres contenus, sans intervention technique. Chaque publication ajoute de la profondeur au site, répond à une question réelle et démontre l’expertise sur un sujet donné.
Surtout, chaque article publié part automatiquement sur la fiche Google Business du cabinet. C’est un développement sur mesure : ce qui demandait une double saisie, donc ce qui finissait par ne plus être fait, se produit désormais tout seul. La fiche reste active, ce que Google valorise, sans une minute de travail supplémentaire.
Le site cesse ainsi d’être un support figé livré une fois pour toutes. Il gagne en surface à chaque publication, et cette surface travaille dans la durée.
Publication des articles depuis une administration dédiée
Relais automatique de chaque article vers la fiche Google Business
Pages profondes par problématique juridique
Maillage interne entre domaines, sous-pages et publications
Le résultat
Un site qui reflète enfin la profondeur du cabinet
Chaque domaine d’intervention occupe désormais la place qu’il mérite, le visiteur est rassuré avant même le premier appel, et le site ouvre de nombreuses portes d’entrée depuis Google plutôt qu’une seule.
Design, structure et technique ont été traités ensemble, avec un objectif unique : transformer davantage de recherches juridiques en contacts qualifiés, et faire du site un point d’entrée du cabinet plutôt qu’une carte de visite en ligne.
Ce qu’on nous demande avant de lancer une refonte.
Budget, délais, autonomie : les questions qui reviennent sur un projet de ce type.
En créant une page par domaine, puis des pages plus précises par problématique, reliées entre elles, et en tenant une fiche Google Business cohérente avec le site. C’est cette profondeur qui capte les recherches précises, bien plus nombreuses que « avocat » suivi du nom de la ville.
Oui. L’administration est écrite pour être utilisée sans compétence technique, et chez Maître Macia chaque article publié part aussi sur la fiche Google Business, sans le ressaisir.
Parce qu’une page qui parle de tout ne se positionne sur rien. Une page consacrée à une situation précise répond à une recherche précise, et c’est ce type de recherche qui amène des dossiers qualifiés.
Oui, dans le cadre fixé par sa déontologie. Le contenu et les formulations restent validés par le cabinet, qui demeure seul juge de ce qu’il publie.
